Cada medio tiene un alcance, frecuencia e impacto distinto, entre los principales medios podemos citar a los periódicos, televisión, y las revistas. En la actualidad los costos de los medios masivos van en aumento los públicos se reducen, y surgen nuevos medios digitales, muchos anunciantes van encontrando nuevas maneras de llegar a los consumidores.
Están complementando los medios masivos tradicionales con medios dirigidos altamente especializados que cuestan menos y llegan más eficazmente al cliente meta, por lo tanto se debe considerar el impacto de cada medio, la efectividad de su mensaje, y su costo.
Los sistemas de televisión por cable y satélite están en auge. Estos sistemas permiten implementar formatos de programación más estrechos que presentan sólo deportes, noticias, nutrición, arte, viaje, historia y otros que se dirigen a grupos meta seleccionados.
Perfiles de los principales tipos de medios
Periódicos
Ventajas:
- flexibilidad, actualidad
- buena cobertura de mercados locales
- amplia aceptabilidad
- alta credibilidad
Limitaciones
- vida corta
- baja calidad de reproducción
- pocos lectores del mismo ejemplar físico
Televisión
Ventajas
- buena cobertura de mercados masivos
- costo bajo por exposición
- combina imagen, sonido y movimiento
- atractivo para los sentidos
Limitaciones
- costos absolutos elevados
- saturación alta
- exposición efímera
- menos selectividad de publico
Correo directo
Ventajas
- alta selectividad de público
- flexibilidad
- no hay competencia publicitaria dentro del mismo medio
- permite personalizar
Limitaciones
- costo relativamente alto por exposición , imagen correo basura
Radio
Ventajas
- buena aceptación local
- elevada selectividad geografica y demografica
- bajo costo
Limitaciones
- sólo audio
- exposición efímera
- baja atención
- audiencias fragmentadas
Revistas
Ventajas
- alta selectividad geográfica y demográfica
- credibilidad y prestigio
- gran calidad de reproducción
- larga vida
- varios lectores del mismo ejemplar físico
Limitaciones
- larga anticipación para comprar un anuncio
- costo elevado
- no hay garantía de posición
Exteriores
Ventajas
- flexibilidad
- alta exposición repetida
- bajo costo
- baja competencia de mensajes
- buena selectividad por localización
Limitaciones
- baja selectividad de audiencia
- limitaciones creativas
Internet
Ventajas
- alta selectividad
- bajo costo
- impacto inmediato
- capacidades interactivas
Limitaciones
- público pequeño
- impacto relativamente bajo
- el publico controla la exposición
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